揭秘“可怕的暑假”成因背后:博主群起像素模仿 平台流量奖金丰厚|环球微速讯
近日,一组“可怕的暑假”短视频截图引发广泛关注。在这组截图里,多家平台的博主们,均已“X年级的暑假是最可怕的”为噱头,通过这种语不惊人死不休的方式制造焦虑,从而获取平台流量。
很多人感到奇怪,为什么会有这么多博主制作几乎完全相同的视频,而这样的负能量视频为什么又会获得如此多的流量,在整个平台泛滥成灾?
【资料图】
实际上,严格的说,这是各家流量平台模板化,并通过流量奖励机制带来的恶果。
目前,对博主来说,各种流量推荐机制、计划是其最重要的流量获取及变现方式之一。它是基于创作者生态的营销平台,汇聚了广泛兴趣垂类海量创作者和头部明星入驻,构建了繁荣的创作生态。品牌主则可以通过星图完成智能、便捷、高效的投放决策。
以小红书为例,它通过接商单任务的平台,后续通过数据服务等撮合品牌主和博主之间达成合作,并从中抽成获取收益。
在这种机制下,流量即收益,对平台、博主、品牌主都是如此。因此很快有人开始走捷径,或者在所属MCN机构指导下,开始流水线作业。
其作业流程如下:前往平台——寻找合适任务——寻找成功样本视频——像素级模仿。而在这种简单粗暴的流水线工作模式下,最先找到流量密码的人,会拿走最多的流量红利,后面一拥而上的模仿者们,则会拿走后续的红利。
这就是“可怕的暑假”突然充斥了整个平台的核心原理:最先找到用“可怕的暑假”贩卖焦虑的博主,在平台推荐机制下,获取了大量的流量。这个成功样本迅速被其他人像素级模仿,甚至在文本上进行迭代。于是,“可怕的暑假”就这样开启了流量的高速扩张,直至平台推荐机制通过数据发现这个流量密码“失效”才会停止。
此前有一段时间,很多人都在小红书刷到过“无效化妆”为关键词的内容。这类关键词,包括曾一度流行的“和素颜和解”等,都被部分网友认为是在贩卖女性容貌焦虑。
图中这位博主,以“无效化妆”为关键词,发布了多条种草视频。而其他文案相近的视频,在平台中到处都是。
而在目前各平台的流量奖励机制下,焦虑不焦虑的,平台与博主没人在乎。(评论员刘阳河互联网观察家)
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